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近日，浙江省金華市金東區(qū)金義綜合保稅區(qū)進(jìn)口商品直購(gòu)中心內(nèi)，顧客正在選購(gòu)跨境商品。 胡肖飛攝（人民圖片）

近日，重慶市渝中區(qū)解放碑商圈的千葉眼鏡旗艦店展示印有“退稅商店”“即買(mǎi)即退”字樣的指示牌。該店是重慶市首批離境退稅“即買(mǎi)即退”試點(diǎn)商店。 新華社記者 黃 偉攝

近期，隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地見(jiàn)效，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)彰顯澎湃活力。“五一”假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.3%。一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.6%，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)51.7%。與此同時(shí)，隨著新群體新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)全方位煥新，為深耕中國(guó)市場(chǎng)的全球企業(yè)帶來(lái)更多暖意。許多海外華商積極布局，在這片充滿機(jī)遇的市場(chǎng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

?捕捉新變化?

“中國(guó)市場(chǎng)既是開(kāi)放的大海，容納全球資源；又是創(chuàng)新的源泉，能孕育滋養(yǎng)新業(yè)態(tài)新模式。這是吸引全球企業(yè)的關(guān)鍵所在”

一段時(shí)間以來(lái)，從中央到地方，中國(guó)促銷(xiāo)費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力。對(duì)此，新西蘭AFC集團(tuán)董事局主席夏陽(yáng)有直觀感受。“一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)進(jìn)口商品需求增加，我們引進(jìn)的新西蘭牛肉、蜂蜜等產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率不斷提升；另一方面，跨境電商發(fā)展迅速，依托‘保稅倉(cāng)直播+1小時(shí)達(dá)’等帶貨新模式，線上客流量猛增。”他說(shuō)。

“Z世代”“銀發(fā)族”群體表現(xiàn)活躍；消費(fèi)需求更加多元、細(xì)分；電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道火熱……近年來(lái)，夏陽(yáng)敏銳捕捉到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的許多新變化。除了將更多新西蘭“好物”帶到中國(guó)市場(chǎng)，他還成立了“云食界”網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，打造食品農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口B2B+電商平臺(tái)，助力許多海外商家“淘金”中國(guó)大市場(chǎng)。

“中國(guó)市場(chǎng)既是開(kāi)放的大海，容納全球資源；又是創(chuàng)新的源泉，能孕育滋養(yǎng)新業(yè)態(tài)新模式。這是吸引全球企業(yè)的關(guān)鍵所在。”夏陽(yáng)感慨。

近期，過(guò)境免簽與離境退稅政策紅利疊加，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”持續(xù)升溫，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng)，引發(fā)全球關(guān)注。“相關(guān)政策彰顯中國(guó)擴(kuò)大高水平開(kāi)放的堅(jiān)定信心，海外華商有望迎來(lái)更多機(jī)遇。”泰國(guó)永泰珠寶集團(tuán)董事長(zhǎng)李嘉淳說(shuō)，“我們與國(guó)內(nèi)采購(gòu)商建立了穩(wěn)定合作關(guān)系，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額也保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。下一步，將繼續(xù)跟蹤中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，設(shè)計(jì)推出更多高品質(zhì)珠寶產(chǎn)品。”

當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)向“新”向“綠”，澳大利亞CPG集團(tuán)董事長(zhǎng)曹佩青對(duì)此深有感觸。在2024年11月舉辦的第七屆進(jìn)博會(huì)上，她公司旗下的文創(chuàng)品牌“Space18”收獲不少關(guān)注。無(wú)墨石墨烯“永生筆”可連續(xù)書(shū)寫(xiě)超過(guò)1000萬(wàn)字；動(dòng)物系列游戲本融入澳洲自然景觀之美；“趣味魔方”既是筆筒又能收納便簽條……“我們面向中國(guó)市場(chǎng)推出的多款產(chǎn)品彰顯綠色與可持續(xù)設(shè)計(jì)理念，契合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新潮流。”她說(shuō)。

?把握新機(jī)遇?

“在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨多重挑戰(zhàn)的當(dāng)下，中國(guó)無(wú)疑是‘確定性的綠洲和投資興業(yè)的熱土’”

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)火熱，給全球企業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇。多位華商表示，“在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨多重挑戰(zhàn)的當(dāng)下，中國(guó)無(wú)疑是‘確定性的綠洲和投資興業(yè)的熱土’。”

這段時(shí)間，新西蘭億貝通有限公司執(zhí)行董事王思維十分忙碌。他在多個(gè)食品及健康行業(yè)展會(huì)穿梭，為企業(yè)進(jìn)一步布局中國(guó)市場(chǎng)“打前哨”。“5月份，F(xiàn)BIF2025食品創(chuàng)新展、SIAL西雅國(guó)際食品展、中國(guó)國(guó)際健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)等多個(gè)全球性行業(yè)展會(huì)都會(huì)在中國(guó)舉辦，彰顯全球企業(yè)及投資者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。”他說(shuō)，“在這些展會(huì)上，我們既要了解行業(yè)新動(dòng)態(tài)，也要捕捉市場(chǎng)新需求。”

王思維觀察到，“中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益顯著。消費(fèi)者更加理性務(wù)實(shí)，愿意為個(gè)人健康而非‘面子’買(mǎi)單。新西蘭高品質(zhì)食品及健康產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)受到歡迎。”他介紹，在產(chǎn)品端，公司引進(jìn)的一款新西蘭口腔益生菌產(chǎn)品已完成線上布局，銷(xiāo)量可觀。在渠道端，公司與胖東來(lái)、盒馬等知名零售商合作，食品業(yè)務(wù)板塊逐漸向更多三四線城市“下沉”，同時(shí)攜手多家電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

當(dāng)下，“Z世代”成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的活躍力量。他們不僅追求產(chǎn)品本身的功能與美觀，更注重消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)與互動(dòng)。“‘Z世代’是公司文創(chuàng)產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體。”曹佩青說(shuō)，今年，在持續(xù)踐行綠色可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，將推出融合澳洲本土特色的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案，打造互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，融入“Z世代”喜愛(ài)的視覺(jué)元素和互動(dòng)設(shè)計(jì)，同時(shí)還將策劃各類互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提供定制服務(wù)，并與國(guó)潮IP跨界合作，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。

為精準(zhǔn)對(duì)接中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)需求，夏陽(yáng)也對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行了全方位調(diào)整。比如，針對(duì)年輕消費(fèi)者快節(jié)奏的生活方式，推出小份裝即食新品；為回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品配料表的關(guān)注，采用雙語(yǔ)包裝清晰展示相關(guān)信息等。“這些舉措成效顯著，相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率大幅提升。”他說(shuō)。

?更多新計(jì)劃?

“中國(guó)市場(chǎng)還具有強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。中國(guó)流行的消費(fèi)趨勢(shì)也會(huì)在東南亞等周邊國(guó)家興起。未來(lái)，我們將以中國(guó)市場(chǎng)為核心，逐步向周邊國(guó)家拓展，不斷提升品牌影響力”

談起2025年下半年的工作計(jì)劃，多位華商不約而同地提到一個(gè)關(guān)鍵詞——“進(jìn)博會(huì)”。

曹佩青是參加過(guò)七屆進(jìn)博會(huì)的“老朋友”。“去年進(jìn)博會(huì)期間，我們觀察到，許多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)‘跨界融合’類產(chǎn)品很感興趣，這促使我們將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言相結(jié)合，打造更具有本土共鳴的產(chǎn)品。同時(shí)，我們也根據(jù)展會(huì)反饋調(diào)整了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使其更符合中國(guó)消費(fèi)者的審美偏好。”她說(shuō)。

今年，曹佩青早早報(bào)名了第八屆進(jìn)博會(huì)。“中國(guó)在‘綠色消費(fèi)’‘?dāng)?shù)字出海’與‘文化IP共創(chuàng)’等方面蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿ΑＯ乱徊剑覀儗⒓涌毂镜貎?nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌在地化發(fā)展；還將與中國(guó)文旅機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，打造具有文化價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)案例；同時(shí)將通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)一步優(yōu)化用戶畫(huà)像，提升精準(zhǔn)觸達(dá)率。”她說(shuō)。

李嘉淳同樣是進(jìn)博會(huì)“全勤生”。今年，他計(jì)劃在進(jìn)博會(huì)上展示多款稀有寶石品類，為進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)打好基礎(chǔ)。“通過(guò)連年參展，我更好地了解到中國(guó)消費(fèi)者群體的需求變化和最新趨勢(shì)，積累的優(yōu)質(zhì)客戶和合作伙伴也為公司拓展業(yè)務(wù)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。”他說(shuō)。

目前，李嘉淳擔(dān)任泰國(guó)華人青年商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，也是泰國(guó)中華總商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，他一直致力于為泰中企業(yè)合作牽線搭橋。5月末，他將帶領(lǐng)一個(gè)泰國(guó)企業(yè)家代表團(tuán)訪問(wèn)中國(guó)上海、杭州等地，尋找商機(jī)。

“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力足、機(jī)遇多，是許多泰國(guó)企業(yè)的理想投資地。”李嘉淳說(shuō)，今年是中泰建交50周年，希望兩國(guó)企業(yè)家攜手合作，為促進(jìn)“中泰一家親”貢獻(xiàn)更多力量。

對(duì)于第八屆進(jìn)博會(huì)，王思維也已經(jīng)有了初步規(guī)劃。“公司產(chǎn)品將分為兩部分參展，一是參與新西蘭國(guó)家館，二是與多個(gè)新西蘭品牌聯(lián)合辦展，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)取暖。希望能借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，進(jìn)一步深入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”他說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)還具有強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。中國(guó)流行的消費(fèi)趨勢(shì)也會(huì)在東南亞等周邊國(guó)家興起。未來(lái)，我們將以中國(guó)市場(chǎng)為核心，逐步向周邊國(guó)家拓展，不斷提升品牌影響力。